De Rumiantes Extranjeros a Rumiantes Locales

Una marca global no siempre conecta con imágenes globales, tropicalizarlas es una buena práctica para conectar con cada región.

Para Elanco, el desafío iba más allá de producir fotografías y videos. Era necesario construir contenido que representara auténticamente a los mercados de CAMCAR y la Región Andina, mostrando los paisajes, las fincas y las razas bovinas con las que sus productores conviven todos los días.

Cliente: Elanco Animal Health
Marca: Elanco Ganadería
Industria: Salud Animal
Proyecto: Producción Audiovisual 
Servicios: Fotografía · Video · Desarrollo de Contenido

Cuando la autenticidad se convierte en estrategia

Durante años, la comunicación de la marca se apoyó en contenido audiovisual global. Sin embargo, para fortalecer la conexión con los productores de la región era necesario dar un paso más: desarrollar un banco de fotografías y videos que reflejara la realidad del mercado local.

La misión fue clara: tropicalizar la comunicación de Elanco sin perder la solidez de una marca internacional.

Salir al campo para entender antes de comunicar

Inicialmente recorrimos fincas de producción de leche y carne en Guatemala para documentar escenarios reales, capturar las razas bovinas presentes en la región y construir un banco audiovisual que pudiera ser utilizado en redes sociales, sitio web y materiales comerciales.

Sin embargo, la producción fue mucho más allá de una cámara. Cada visita nos permitió conversar con productores, conocer sus procesos, comprender sus necesidades y entender cómo interactúan con las marcas. Esa experiencia nos dio una perspectiva mucho más cercana del mercado y nos permitió desarrollar contenido con un lenguaje visual y estratégico realmente alineado con su audiencia.

Contenido que genera valor

El resultado fue mucho más que una producción audiovisual. Elanco cuenta hoy con un banco audiovisual propio para la región, con imágenes y videos auténticos que hacen más eficiente su comunicación digital y comercial.

El proyecto permitió construir una comunicación más cercana, basada en el conocimiento del consumidor, no en suposiciones o experiencias de otros países. Cuando una marca conoce de cerca a su audiencia, deja de hablarle a un mercado y comienza a conectar con las personas que realmente toman las decisiones.

Una buena producciones audiovisual no solo capturan imágenes, capturan momentos.

En Oveja Negra creemos que una cámara puede hacer mucho más que contar una historia, comprender al consumidor y hablarle en su idioma, conectar, ¿planeamos tu próxima producción?