Feria Expocalzado 25 años

adminCasos de Éxito, Marketing Integral4 days ago414 Views

Después de 25 años, el reto no era celebrar una feria. Era volver a convertirla en el punto de encuentro de toda una industria.

Expocalzado necesitaba renovar su imagen, recuperar la confianza del gremio y fortalecer su posicionamiento como la feria más importante del sector calzado en Guatemala y la región.

Cliente: Gremial de Calzado
Marca: Expocalzado
Industria: Calzado
Proyecto: Expocalzado 25 años
Servicios: Estrategia · Creatividad · Marketing Integral · Desarrollo Digital · Producción Audiovisual

Más que un aniversario, una nueva etapa

Celebrar 25 años era la oportunidad perfecta para impulsar el calzado nacional y fortalecer el vínculo entre fabricantes, proveedores y compradores nacionales e internacionales.

La misión era clara: modernizar la imagen de Expocalzado y construir una estrategia que devolviera protagonismo a la feria como el principal punto de encuentro de la industria.

Una estrategia para conectar a toda la industria

Desarrollamos una nueva identidad para los 25 años de Expocalzado, incluyendo un logotipo conmemorativo, y una estrategia de comunicación integral que mantuvo un mismo concepto creativo en televisión, radio, prensa, revistas, vallas, redes sociales, material POP y piezas audiovisuales.

Como complemento, desarrollamos la Expocalzado APP, una plataforma para iOS y Android que permitió ordenar el catálogo de empresas, así como, conectar directamente a visitantes con expositores y proveedores, ampliando la experiencia de la feria y generando nuevas oportunidades de negocio.

Cuando la estrategia genera confianza

Para lograr una imagen sólida que generara confianza y enganche con el target, se realizó una producción audiovisual con los mismos fabricantes, es decir, ellos fueron los protagonistas en los spots de televisión, radio, medios impresos y digitales. El contenido, antes que comercial era emocional, ya que durante la producción también se recopilaron testimonios de visitantes y expositores, los cuales dieron mucho más valor a la comunicación.

La campaña logró incrementar la asistencia a Expocalzado en la edición #25, fortaleciendo su identidad con una imagen mucho más moderna, organizada y humanizada. El proyecto fue reconocido como una de las campañas publicitarias más destacadas de los últimos años.

Las grandes ferias no se mantienen vigentes por su historia, sino por su capacidad de evolucionar.

Expocalzado 25 años, demostró que cuando una estrategia combina creatividad, comunicación y publicidad, una feria deja de ser únicamente un evento para convertirse en una plataforma que impulsa a toda una industria.